by Cecilia Laprida
Las reglas de las redes sociales han cambiado, los tiempos de atención son cada vez más cortos y la forma en la que los usuarios interactúan con los diferentes contenidos que ven en sus pantallas parece variar cada vez con mayor velocidad.
Sin embargo, podemos identificar patrones que nos permiten construir una idea más clara del futuro que nos espera. Hoy el Marketing Digital se enfrenta a un gran y emocionante desafío, que nos propone aprender a adaptarnos a las nuevas tecnologías y enfocarnos más que nunca en brindar EXPERIENCIAS DE VALOR.
En Benteveo realizamos un profundo análisis de los diferentes tipos de contenidos más relevantes en redes sociales y en base a eso te traemos: LAS CINCO PRINCIPALES TENDENCIAS DE MARKETING QUE DOMINARAN EN 2025.
1. HOOKS VISUALES
¿Conocías la "Regla de los 3 segundos"? Esta dice que si no logras capturar la atención del espectador en los primeros tres segundos es muy probable que este pase al siguiente video.
Este no es un fenómeno nuevo, pero presenta una tendencia creciente, que ha pasado de 5 segundos a 3 segundos en poco más de un año. Es aquí donde entran los Hooks Visuales.
Se trata de un recurso visual en el que se comienza el video con un elemento destructivo, ya sea alguien sosteniendo un micrófono frente a la cámara, una persona preparando un café o abriendo un libro. Seguro viste muchos influencers haciendo esto, pero no te preguntaste la razón. Estos gestos, aunque simples, son eficientes para desviar la mirada y generar distintos focos de atención, que estimulan al usuario y lo motivan a seguir viendo.
La clave aquí es la creatividad, mientras mejor sea el comienzo mayor será la retención.
2. CONTENIDO EVERGREEN
Los videos que tratan sobre temas de actualidad o que se suben a una tendencia fugaz, son muy efectivos, con alto nivel de alcance, pero tienden a caer muy prontamente. Si lo que se busca es una estrategia que presente un equilibrio entre alcance y estabilidad el contenido evergreen es para vos.
Esta tendencia hace referencia a las publicaciones que conservan su relevancia con el paso del tiempo, sin quedar desactualizados. Los contenidos evergreen ("siempre verdes") permiten mantener constante el flujo de interacciones, teniendo ciclos de mayor alcance, y poco a poco ayudan a construir una comunidad sólida en redes sociales.
Entre los ejemplos de contenidos evergreen podemos encontrar: Tips, Recetas, Consejos prácticos, Curiosidades, Videos de carácter satisfactorio
3. VIDEOS CON UGC
El uso de influencers y micro influencers es uno de los recursos más valiosos y eficientes para crear contenido de marketing digital. Nos permite maximizar el alcance, aprovechando sus redes para conectar de forma directa con nuestro target objetivo, y al mismo tiempo nos ayuda a humanizar la imagen de la marca… pero ¿es la única forma de humanizar una marca?
En 2024 comenzamos a ver que cada vez más marcas apuestan por el uso de UGC (contenido creado por el usuario) y poco a poco se convirtió en el elemento estrella de nuevo marketing digital.
Se trata de usuarios comunes (no influencers) capacitados para generar contenidos como si fueran influencers. Si bien no aportan una comunidad de seguidores, responden a otras necesidades:
- Humanizar la imagen e identidad de la marca.
- Generar contenido más auténtico, natural y que transmita confianza.
- Construir contenidos personalizados y customizables, respetando 100% el estilo, formato, tiempos y necesidades de la marca (cosa que es más difícil lograr con influencers).
4. MARKETING CON I.A.
La Inteligencia Artificial avanza a pasos agigantados, y es por eso que una estrategia de marketing no puede ser indiferente a las ventajas que nos ofrece esta tecnología.
Las nuevas IA nos permiten automatizar todo tipo de procesos de recopilación de datos, crear un mejor posicionamiento SEO, desarrollar estrategias con hiper-personalización de contenidos y potenciar las campañas de e-mail marketing y rebranding.
Si hablamos de la creación de material audiovisual, creo que no hace falta mencionar sus grandes virtudes a la hora de generar imágenes y videos, agilizando los procesos de la campaña. Incluso hoy hay herramientas que permiten crear videos de UGC generados con IA, con un nivel de realismo increíble.
Pero quizá uno de los puntos más interesantes es el uso de los nuevos chat-bots, una forma perfecta de contactar con nuestros usuarios y responder de forma rápida y eficiente a sus necesidades, creando así un mayor nivel de engagement.
5. CANALES DE STREAM
Los Podcasts en video (STREAMS) fueron el máximo furor de contenidos en 2024, y se estima que su popularidad solo crecerá en 2025, convirtiéndose en una pieza clave del marketing digital.
Si bien estos contenidos, por su formato y duración, se encuentran en plataformas como YouTube o Twitch, sorprendentemente alcanzan su popularidad gracias a Instagram y Tik Tok. ¿Cómo? A través de los clips con recortes de "los mejores momentos".
Sí, por más sorprendente que parezca, la clave de su éxito no se encuentra exclusivamente en el propio Podcast sino en la replicación y uso de ciertos fragmentos del podcast, adaptados a formato Reel o Tik Tok. Videos cortos, que atrapan al usuario por las ocurrencias, los datos interesantes, los hooks visuales y narrativos, y la naturalidad del momento.
Sin embargo, esto no es siempre "100% natural". Hoy en día muchos de los Podcast más exitosos están guionados para generar cierta cantidad de clips por programa, garantizando un flujo eficiente de reels que luego sean altamente viralizables.
2025 nos espera con grandes sorpresas y retos a superar, pero solo los que sepan dominar las nuevas tendencias serán capaces de lograrlo. ¿Estás listo para incorporar estas 5 tendencias a tu próxima estrategia de marketing digital?