CORRO CON JONÁS
Una carrera, un corredor y un mensaje oculto. #CorroConJonás es una campaña de FUCA, ganadora del premio Obrar 2015.
Objetivo
La Fundación FUCA se enfrenta cada año al desafío de llevar su mensaje de prevención y concientización sobre el cáncer a más personas. El problema radica en que muchas veces el cáncer es "invisible" a simple vista, pero detectarlo a tiempo puede salvar vidas. La tarea encomendada fue clara: aumentar la visibilidad y el impacto de su mensaje de detección temprana del cáncer.
Campaña
Para esta campaña, convocamos a Jonás Gutiérrez, talentoso jugador de fútbol argentino y ex miembro de la selección nacional, quien enfrentó y superó un cáncer testicular años atrás. Junto a FUCA, invitamos a Jonás a correr la maratón Bs. As. 42K en 2014 y lanzamos el hashtag #CorroConJonas para que las personas pudieran enviar sus mensajes de aliento a través de Twitter (hoy “X”).
Equipamos a Jonás con unos auriculares conectados a una computadora que convertía cada tweet en audio, permitiéndole escuchar los mensajes en tiempo real mientras corría, logrando así que todos pudieran “correr con Jonás”. Además, creamos una camiseta especial que, al contacto con el sudor, revelaba un mensaje oculto, simbolizando cómo el cáncer puede ser invisible pero detectable.
Resultados
La campaña fue un rotundo éxito, alcanzando más de 6 millones de impresiones en Twitter y logrando una cobertura masiva en medios de comunicación, desde portales deportivos hasta los principales canales de noticias, incluyendo diarios internacionales como los de España e Inglaterra. Esto permitió no solo alcanzar un impacto internacional, sino también llevar el mensaje de FUCA a un público amplio y diverso.
Lo más importante es que conseguimos transmitir el mensaje de prevención y detección temprana del cáncer de manera efectiva y emocional.
Premios
Si bien, Jonás no ganó la maratón, se ganó el orgullo y respeto de todo un país.
Y por nuestra parte, nos enorgullece destacar que la campaña ganó la máxima distinción en los Premios Obrar del Consejo Publicitario Argentino.
PREMIO OBRAR - 6° Edición (2015) - Categoría: PyMES.
Así como también un reconocimiento a nivel iberoamericano, tras quedar como finalistas del Caracol de Plata.