DEVUELTA A LA VIDA
Un documental que muestra al cáncer como algo más que una enfermedad… como un lugar de superación.
Objetivo
unto con FUCA, decidimos llevar adelante uno de nuestros proyectos más ambiciosos: un documental que no solo informara sobre el cáncer de mama, sino que también reflejara la superación personal de quienes lo han enfrentado. El desafío era doble: crear una pieza que inspirara y concientizara, mientras se rendía homenaje a los sobrevivientes de la caída del avión de los uruguayos en 1972, 50 años atrás. El objetivo principal era resaltar la importancia de la detección temprana del cáncer a través de historias reales de supervivencia.
Campaña
Para este proyecto, convocamos a un grupo de pacientes que sobrevivieron al cáncer de mama para emprender un viaje al Valle de las Lágrimas en marzo de 2022, junto al Dr. Fernando Petracci y otros médicos del Instituto Alexander Fleming. Este viaje no solo fue una travesía física, sino también una intensa experiencia emocional que los invitó a reflexionar, recordar y rendir homenaje a los sobrevivientes del accidente aéreo.
Para promocionar el lanzamiento de este emotivo e inspirador documental, creamos una campaña de cobranding con Starbucks Argentina. Esta acción tenía como objetivo seguir concientizando sobre la importancia de realizarse chequeos a tiempo, lanzando el nuevo Ultra Frutilla Creme Frappuccino. Con la compra de cada uno de estos frappuccinos, los clientes participaban en un sorteo para ganar entradas para ver el documental en el cine, y parte del dinero recaudado fue destinado al Instituto Alexander Fleming.
Resultados
La campaña tuvo un impacto significativo, generando conciencia sobre la importancia de la detección temprana del cáncer de mama. El documental fue bien recibido, logrando una fuerte conexión emocional con la audiencia. La colaboración con Starbucks Argentina no solo aumentó la visibilidad del documental, sino que también incentivó a la comunidad a participar y contribuir a la causa, recaudando fondos importantes para el Instituto Alexander Fleming.