PATY: SÚBETE A LA LEYENDA
Paty, junto al famoso comediante chileno Rodrigo Salinas, te invita a un viaje por el tiempo para descubrir el poder de "LA LEYENDA".
Objetivo
Paty, una marca líder en Argentina, enfrentaba el desafío de lograr un reconocimiento similar en el mercado chileno. En 2016, la empresa decidió lanzar una campaña 360° para incrementar la pregnancia y el engagement de la marca en Chile, abordando así el problema de su baja visibilidad y posicionamiento en este mercado.
Campaña
Para alcanzar este nuevo posicionamiento en Chile, lanzamos una campaña protagonizada por el comediante y actor Rodrigo Salinas, una figura reconocida en el país. Su participación dio a Paty una comunicación fresca y divertida, manteniendo su espíritu de TRADICIÓN EN CARNES.
La campaña incluyó diferentes activaciones: Un gran evento en las playas de Viña del Mar, Reñaca y La Serena, donde los usuarios podían subirse a un toro mecánico con la forma del logo de Paty; y una serie de videos interactivos en los que las personas podían actuar y aparecer junto al comediante en un "viaje a través del tiempo".
El lema de la campaña, ¡Anímate a domar tu hambre! #SubetealaLeyenda, invitaba al público a participar activamente y a conocer más sobre la marca.
Resultados
La activación de Paty en la playa atrajo a más de 6.600 personas, y más de 4.900 recibieron su video subiéndose al toro e intentando DOMAR A LA LEYENDA. Estos videos fueron ampliamente compartidos en redes sociales, superando los 760.000 puntos de contacto potenciales.
La campaña logró aumentar significativamente el nivel de awareness dentro del mercado chileno, alcanzando un récord de engagement en redes sociales y triplicando las ventas respecto al mismo período del año anterior.